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國內首個超干平文具節得力打響品牌營銷開年“第一槍”

螞蟻街 0條評論 19 天前

“咱們國谷也是好起來了”

“老牌國貨的谷子太香了，得力我愿擁護你為國谷之光”

“到底誰教得力的，這么會”

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2025新年伊始，上海靜安大悅城的“得力超級文具節”就在小紅書等平臺引發熱烈討論———它集結了10大IP聯名產品和1000+文具文創產品，聯合頂流商圈打造國內首個1000平米的大型文具節，并且推出一日學長、上海黃金地段痛車巡游等熱門互動活動，給用戶和IP粉絲們滿滿福利，廣受好評，同時彰顯了大國文具巨頭的硬實力。

經過幾年高速發展，二次元與文創周邊已然破圈。以艾媒咨詢的數字為參考：2023年中國泛二次元用戶達到4.9億人；2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，泛二次元及周邊市場的體量更是達到5977億元。

在這樣的時代背景下，諸多大公司與中小創業者跑步入場，各種IP聯名層出不窮，僅快閃每年就有數千場落地、“花樣”百出。

得力集團在2025年頭就打響的超級文具節，無疑將這股風潮又推向了新階段，他們怎么做到的？

用產品力和營銷力，打造文創新勢力

在文創潮看來，得力超級文具節之所以能夠在開年搶占品牌制高點，背后是得力集團在文具文創領域的產品積累和營銷投入，不斷升級迭代打法。

作為成立44年的老牌國貨，得力多年以來堅持對產品不遺余力，在行業引領了一個又一個時代風向。

本次超級文具節的1000+文具文創產品，充分體現了得力的深厚產品力。除了年輕人喜愛的IP文創產品，超級文具節還帶來“紐賽”、“墨青言”等得力旗下新銳子品牌。

IP文創方面，得力超級文具節為用戶精心挑選了十大IP，并且各有側重，對不同圈層進行精準突破。

比如兩大頂流國漫《時光代理人》和《全職高手》，分別由B站和閱文集團打造運營，各自在喜愛都市潮流和電子競技的年輕群體中有著數以千萬計的擁躉。

兩大頭部日漫《葬送的芙莉蓮》《間諜過家家》，前者剛剛在日本2024年度漫畫銷量榜單沖進前五，是炙手可熱的魔法世界題材作品，后者開創了懸疑諜戰+親情愛情與搞笑的創新組合，已經火爆數年。

《蛋仔派對》與《蠟筆小新》都可謂國民級IP，前者有6億玩家，假期的日活躍用戶突破4000萬，后者的身影遍布互聯網、玩具周邊、食品餐飲、商業地產、文旅融合等，授權商品年銷數十億元……

對于十大頂級IP，得力為每一個IP的粉絲“量身定做”產品，并非簡單印刷圖庫。

以得力聯名《葬送的芙莉蓮》為例，已經引發大量谷子和文具用戶的關注，精致柄圖和浮雕雪花等工藝被粉絲稱贊。

又比如得力與《蠟筆小新》的聯名，包括谷子周邊和文具，其中活頁轉轉本、毛絨捏捏等產品，兼具實用性、玩樂屬性和時尚感，用品質貼合IP設定，吸引大量用戶購買使用和自發分享。

得力多年以來一直都在通過極致的色彩美學搭配為日常創作書寫激發更多靈感，是“文具界的調色師”，此次呈現了色彩環游記24色中性筆、漸變色修正帶、樂素系列等爆款，還有丙烯馬克筆、彩色柔繪筆等，都是有口皆碑的產品。

得力的產品開發不僅面向日常的書寫創作，還在技術融合、材料專研、環保創新、人體工學等領域不斷探索，比如推出行業首創的膚感液態硅膠筆、自主專研行紜紙、工業設計大師柴田文江聯名的全自動削筆機等創新“黑科技”產品。

在超級文具節亮相的紐賽和墨青言，也都是得力集團在垂直細分產品方向的重要布局。

紐賽（NUSIGN）是得力集團旗下的中高端文創文具品牌，打造以美學和品質為核心的創新型產品，多款產品屢獲德國IF獎、金點獎等行業大獎。

紐賽品牌開啟于2017年，在本冊、書寫、桌面文具等品類的基礎之上，陸續打造出桌面收納、生活電子等核心產品，2024年完成了從“功能紐賽”到“文具+生活的美學紐賽”的品牌升級，并且由國際工業設計大師深澤直人操刀為品牌logo視覺升級。

墨青言則是得力旗下新中式專業文房用品品牌，為書法初學者和專業愛好者精心打造筆墨紙硯等。它結合了非遺工藝，追崇匠心手作、優選原料和精研配比。

得力超級文具節的現場，不僅產品深受喜愛、引發搶購，一日學長、痛車巡游等創新營銷活動同樣非常“吸睛”。

得力超級文具節的一日學長活動，有3位各有特色的KOL與粉絲互動“陪你開學”，打造沉浸式體驗；痛車巡游的定制路線會經過上海外灘、陸家嘴、東方明珠、靜安大悅城、南京西路、安福路、武康大樓等黃金地段，覆蓋百萬游客。

文創潮了解到，后續得力還會逐漸加碼營銷，不斷引爆社交媒體話題，讓文具節的人氣持續攀升。

比如，2月15日得力將與蜜雪冰城、盒馬、美團等品牌合作人偶巡游，線上自媒體藍V互動，攜手合作伙伴共同放大影響力,讓超級文具節實現“超齊全”“超好玩”與“超好逛”。

文具文創化，老牌國貨發力年輕化

文創潮注意到，不只得力，當前已有多家年收入在百億或數百億元級別的玩具、文具、零售企業在著力投入文創———文創肩負著它們擁抱年輕消費者的戰略使命。

得力超級文具節的火爆，是一個嶄新的信號：

大集團們對IP生意的理解越來越深入。如果說挑選IP推出聯名產品是1.0打法，快閃或主題門店是2.0進階，得力已經發展到3.0版本的用戶+產品+渠道一體的集團軍式作戰，重新定義“人貨場”。

我們可以看到，得力的年輕化，核心關鍵詞是“文具文創化”———讓產品兼具實用價值（好用）、興趣價值和情緒價值（好玩），打造聚焦化、差異化和極致化的超級單品。得力正在日益深入布局年輕人喜愛的IP與二次元等賽道，加速文具產品的文創化，用IP賦能文具，打造科技+情緒價值兩大產品飛輪。

從2018年起，“老牌國貨”得力就踏上了“文具+文創”的品牌煥新之路，先后與汪汪隊立大功、頤和園、哈利·波特、中國航天等火爆全球的IP進行合作。從2024年開始，得力進一步發力IP和文創賽道，以全新的面貌迎接消費者的考量。

用戶層面，基于龐大的消費者群體，得力很早就注意到文創的重要性，多年前就開始與頂級IP的聯名，最近兩年更是全面升級了產品策略和營銷玩法，逐步進入不同興趣圈層。

當年輕客群對好產品的定義從“功能”和“性價比”逐漸轉變為“情緒價值”以及“匹配個人風格”時，得力的探索便不再墨守成規，而是從產品思維轉換為用戶價值思維，推進從產品到營銷再到服務的全面創新，擁抱用戶們更真實的需求，創造充滿文化、時尚、社交、休閑等多種元素交織的獨特體驗。

產品層面，得力除了在既有文具賽道的創新，更深化打磨了文創的跨品類產品研發能力，覆蓋文具、雜貨、周邊、包袋等多個細分品類，在設計上也充分貼合年輕用戶對時尚和個性表達的需求。

比如筆類產品，得力為《黃油小熊》等IP設計了毛絨大頭筆等創新產品，融合了小熊“毛茸茸”的陪伴屬性和盲盒的未知感、新奇感；為《時光代理人》筆袋增添了可以扎吧唧的痛層，給筆袋增加了玩法，而且還可以“兼職”做斜挎包；還有黃油小熊造型的橡皮，用糖果紙獨立包裝，用戶每拆出一個新的橡皮，都有一種置身于烘焙店和小熊一起工作的樂趣和體驗……

在常規的谷子周邊產品，得力也致力于提升用戶體驗，著力升級工藝。比如《全職高手》雙閃吧唧，在閃光燈照射下會有閃耀效果，讓虛擬世界各大選手的粉絲紛紛感嘆“這才是榮耀，我要炫耀”。《全職高手》毛絨趴趴，讓“萌物入侵被窩”的同時，粉絲們還多了一個非常實用的收納包。

渠道層面，得力已然拓展出非常多元和立體的用戶觸達方式，從線下到線上，從校邊店到文創店，從主題門店到核心商圈，到處都是得力的文具文創產品。

在鋪設傳統文具和辦公用品門店網絡之外，得力近年來拓展了名創優品、酷樂潮玩、The Green Party、番茄口袋、西西弗書店等多元化消費場景，還將觸點延展至胖東來這類網紅商超渠道，為用戶提供超級體驗。

在此前和黃油小熊的聯名合作中，得力不僅入駐了千家名創優品的門店，還在北上廣深打造了12家黃油小熊主題店，系列產品在多家門店聯合首發當天便被搶購一空甚至斷貨。